JOHOR BAHRU, 1 Julai — Kempen pilihan raya di Johor kini beralih daripada politik balai raya tradisional kepada model hibrid yang menggabungkan pendekatan akar umbi dengan jangkauan digital. Perubahan ini berlaku apabila calon-calon cuba meraih sokongan pengundi yang semakin pelbagai.
Pakar: Tiada Strategi Universal, Pendekatan Hibrid Paling Berkesan
Pensyarah Kanan Sains Sosial di Universiti Tun Hussein Onn Malaysia (UTHM), Dr Nazreena Mohammed Yasin, berkata tiada satu strategi kempen yang boleh dianggap berkesan secara universal. Demografi tempatan dan ekosistem komunikasi yang berbeza memerlukan pendekatan yang disesuaikan.
“Kawasan bandar dengan penembusan internet tinggi sesuai untuk kempen digital yang membolehkan maklumat tersebar dengan pantas. Manakala kawasan luar bandar dengan sambungan terhad masih memerlukan calon berjumpa pengundi secara bersemuka untuk membina hubungan interpersonal,” katanya kepada Bernama.
Beliau menambah, kempen tradisional mempunyai kekuatan dalam menjana maklum balas langsung daripada pengundi, walaupun memerlukan lebih masa, tenaga kerja dan sumber kewangan. Keberkesanan kempen kini tidak boleh diukur semata-mata melalui metrik penglibatan dalam talian, tetapi juga perlu mengambil kira kekuatan rangkaian akar umbi dan keupayaan mempengaruhi tingkah laku pengundian sebenar.
Lebih 95 Peratus Pengundi Aktif di Media Sosial
Penganalisis politik lain, Dr Norman Sarpan, berkata parti politik dan calon tidak mempunyai pilihan selain menggunakan platform digital untuk kekal relevan. Beliau yang juga penulis buku Persepsi: Perang Politik Media Sosial, berkata aktiviti kempen fizikal semakin dijadikan kandungan digital untuk memperluas jangkauan.
“Lebih 95 peratus pengundi aktif di media sosial, manakala mereka berusia antara 18 hingga 40 tahun membentuk sekitar 60 peratus daripada pengundi. Pilihan raya terkini juga menunjukkan ramai pengundi sudah membentuk kecenderungan politik sebelum tempoh kempen rasmi bermula, berdasarkan apa yang mereka tonton di platform digital,” katanya.
Norman menambah, politik digital juga telah mengubah tingkah laku pengundian, dengan lebih ramai pengundi membuat keputusan sendiri berbanding mengikut corak pengundian keluarga tradisional.
Calon Terapkan Strategi Hibrid di Lapangan
Pemerhatian Bernama mendapati calon yang bertanding dalam pilihan raya negeri Johor semakin mengamalkan strategi hibrid ini, terutamanya dalam usaha mendekati pengundi muda.
Calon Pakatan Harapan (PH) untuk kerusi Pasir Raja, Mohd Fakharuddin Moslim, berkata kempennya menggabungkan jangkauan digital dengan penglibatan akar umbi tradisional, mencerminkan jumlah pengundi muda yang besar di kawasannya. Beliau merancang untuk melancarkan siri podcast sebagai platform tambahan untuk berinteraksi dengan pengundi.
Calon Barisan Nasional (BN) untuk kerusi Pasir Raja, Datuk Seri Dr Adham Baba, berkata kempennya turut menggabungkan penglibatan bersemuka secara besar-besaran di pusat daerah mengundi dengan jangkauan digital yang menyasarkan pengundi muda. “Untuk memperkukuh penyebaran maklumat, kami memaksimumkan peranan jentera komunikasi parti melalui platform seperti TikTok, Facebook dan Instagram, selain media arus perdana,” katanya.
Sementara itu, calon Malaysian United Democratic Alliance (MUDA) untuk Bukit Batu, M. Premanand, menyifatkan media sosial sebagai alat komunikasi pelengkap untuk menyampaikan maklumat dengan cepat, sambil menekankan penglibatan di lapangan tetap penting untuk memahami kebimbangan pengundi dan membangunkan penyelesaian praktikal.
172 Calon Bertanding 56 Kerusi, Pengundian 11 Julai
Seramai 172 calon bertanding merebut 56 kerusi dalam pilihan raya negeri Johor. Pengundian dijadualkan pada 11 Julai, manakala pengundian awal pada 7 Julai.
