Rumah fesyen mewah Itali, Prada, mendedahkan pada hari Ahad pakaian lapisan dalam yang akan dipakai oleh angkasawan Nasa yang bakal ke bulan, menekankan usaha jenama itu untuk menjadi pemain mewah pertama yang menembusi industri angkasa.
Pakaian berteknologi tinggi
Pakaian yang ketat di badan ini, dihasilkan dengan kerjasama pemaju infrastruktur angkasa yang berpangkalan di Houston, Axiom Space, mempunyai tiub pengudaraan yang dirajut ke dalam pakaian.
"Kami benar-benar mempunyai spektrum keupayaan dan pengetahuan yang luas," kata Lorenzo Bertelli, ketua pegawai pemasaran Prada, pada satu acara di kedai Prada di Manhattan, duduk di sebelah patung yang memakai Pakaian Penyejuk dan Pengudaraan Cecair baharu.
Kepakaran untuk membangunkan produk penerokaan angkasa "boleh datang daripada banyak industri yang kelihatan tidak berkaitan," kata Jonathan Cirtain, Ketua Pegawai Eksekutif Axiom Space.
Langkah Prada dalam industri angkasa
Produk baharu ini mengikuti kemasukan Prada ke dalam fesyen angkasa pada tahun 2024 dengan pelancaran sut angkasa yang dijangka digunakan untuk pendaratan bulan Artemis 4 Nasa yang dijadualkan pada tahun 2028.
Jenama mewah telah lama mendapat inspirasi daripada perjalanan angkasa. Tetapi Prada telah pergi "melangkaui inspirasi ke perkongsian sebenar" apabila industri penerokaan dan pelancongan angkasa berkembang, kata Thomai Serdari, seorang ahli strategi jenama mewah dan profesor pemasaran di Sekolah Perniagaan Stern Universiti New York.
Serdari menunjukkan dua faktor yang mendorong minat Prada dalam industri angkasa: untuk mendapatkan akses kepada pengguna kaya yang sedang mempertimbangkan perjalanan angkasa, dan untuk menyelaraskan jenama dengan pemikiran avant-garde. Syarikat-syarikat seperti Blue Origin milik Jeff Bezos hingga SpaceX milik Elon Musk telah menceburi pelancongan angkasa untuk golongan kaya.
Penyambungan semula penerokaan angkasa dan perjalanan manusia ke bulan "pastinya akan menarik banyak perhatian," kata Luca Solca, ketua global barangan mewah di Bernstein. Jenama mewah perlu kekal relevan dan kelihatan, katanya.
Cabaran sektor barangan mewah
Usaha Prada ini datang di tengah-tengah sektor barangan mewah yang bergelut. Selepas dua tahun penguncupan, industri menunjukkan tanda-tanda penstabilan sehingga perang Iran bermula pada akhir Februari, mengganggu perjalanan dan mengurangkan perbelanjaan mewah jauh di luar Timur Tengah.
Adakah pesaing mewah akan mengikut?
Syarikat fesyen dan pakaian lain telah turut serta dalam bidang angkasa. Under Armour telah bekerjasama dengan syarikat penerbangan angkasa Virgin Galactic untuk mencipta pakaian angkasa, manakala Columbia Sportswear telah bekerjasama dengan syarikat penerokaan angkasa Intuitive Machines mengenai teknologi fabrik angkasa.
Namun, masih tidak jelas sama ada pemain mewah lain akan mengikut jejak Prada.
"Dalam fesyen mewah, penting untuk menjadi yang pertama melakukan sesuatu, menjadi penentu trend," kata Serdari, sambil menyatakan bahawa Louis Vuitton milik LVMH, Hermès dan Chanel semuanya berminat dengan perjalanan angkasa tetapi mereka mungkin akan mencari cara baharu untuk menembusi.
"Anda tidak akan pernah melihat golongan atasan sektor mewah meniru antara satu sama lain," tambahnya.
