KUALA LUMPUR, 28 Jun — Demam bola sepak semasa Piala Dunia FIFA 2026 dijangka menyuntik antara RM1.2 bilion dan RM2.1 bilion ke dalam industri makanan dan minuman (F&B) Malaysia apabila peminat membanjiri kedai mamak, kafe, dan restoran untuk menonton perlawanan secara langsung, menurut seorang ahli ekonomi.
Impak Ekonomi Piala Dunia
Profesor Emeritus Dr Barjoyai Bardai dari Universiti Sains dan Teknologi Malaysia (MUST) berkata Piala Dunia bertindak sebagai rangsangan ekonomi frekuensi tinggi yang mengubah corak perbelanjaan pengguna secara sementara dan meningkatkan aktiviti perniagaan merentas beberapa sektor.
"Piala Dunia FIFA menjana aktiviti ekonomi yang bermakna, tetapi bersifat sementara, di Malaysia. Ia merangsang penggunaan berbanding pelaburan, dengan manfaat tertumpu dalam sektor tertentu, terutamanya sektor F&B, runcit, dan media," katanya kepada Bernama.
Menggambarkan kejohanan itu sebagai satu siri "pesta penggunaan mini" sekitar hari perlawanan, Barjoyai berkata perniagaan yang mampu menarik orang ramai dan mewujudkan pengalaman menonton secara komunal akan mendapat manfaat paling besar.
Peningkatan Pendapatan F&B
Industri F&B Malaysia, yang bernilai kira-kira RM10 bilion hingga RM12 bilion sebulan, boleh mencatat peningkatan pendapatan purata sekitar 12 peratus di bawah senario asas, menjana tambahan RM1.2 bilion hingga RM1.4 bilion sepanjang tempoh kejohanan. Di bawah senario penglibatan tinggi yang dicirikan oleh tontonan kukuh dan inisiatif pemasaran berkesan, peningkatan purata boleh meningkat kepada 18 peratus, diterjemahkan kepada tambahan RM1.8 bilion hingga RM2.1 bilion dalam pendapatan.
Keuntungan dijangka tertumpu dalam ekonomi lewat malam antara jam 9 malam dan 3 pagi, didorong terutamanya oleh trafik pelanggan yang lebih tinggi dan bukannya kenaikan harga.
"Kira-kira 40 peratus daripada perbelanjaan tambahan berpunca daripada makan malam lewat, diikuti oleh perhimpunan berkumpulan sebanyak 30 peratus, permintaan penghantaran makanan sebanyak 20 peratus dan promosi berasaskan acara sebanyak 10 peratus," kata ahli ekonomi itu.
Kesan kepada Pelbagai Segmen F&B
Barjoyai berkata kedai mamak dan pengendali restoran kasual berpotensi mencatat pertumbuhan pendapatan antara 15 dan 30 peratus semasa kejohanan disebabkan peningkatan kunjungan lewat malam dan aktiviti makan berkumpulan, manakala platform penghantaran makanan boleh melihat pertumbuhan antara 15 dan 35 peratus, didorong oleh tabiat menonton di rumah.
Beliau menambah bahawa restoran perkhidmatan pantas (QSR) dan pengendali makanan segera mungkin mencatat keuntungan pendapatan antara 10 dan 20 peratus berikutan permintaan penghantaran yang lebih kukuh, manakala kafe dijangka mencatat pertumbuhan yang lebih sederhana antara lima dan 15 peratus kerana ia secara amnya kurang berorientasikan perlawanan berbanding segmen F&B lain.
Walaupun kejohanan itu menjadi tuan rumah oleh Kanada, Mexico, dan Amerika Syarikat, populariti bola sepak di Malaysia dijangka mendorong tontonan yang kukuh dan perbelanjaan pengguna sepanjang pertandingan selama sebulan itu.
Pengalaman Pengusaha Kafe
Di Rawang, Selangor, BCH Cafe adalah antara saluran makan kasual yang menjangkakan peningkatan kunjungan semasa tempoh kejohanan. Pemilik Azlan Mat berkata Piala Dunia sebelum ini secara konsisten diterjemahkan kepada peningkatan trafik pelanggan dan perbelanjaan di salurannya, yang menayangkan perlawanan pada skrin besar untuk menarik peminat bola sepak.
"Pelanggan biasanya datang berkumpulan dan tinggal untuk keseluruhan perlawanan. Mereka cenderung memesan makanan dan minuman beberapa kali sepanjang permainan, jadi perbelanjaan setiap meja secara amnya lebih tinggi daripada hari biasa," katanya.
Tanpa mendedahkan angka pendapatan sebenar, Azlan menganggarkan bahawa pendapatan kafe itu boleh meningkat sekitar 10 hingga 15 peratus semasa tempoh Piala Dunia, didorong oleh peningkatan trafik pelanggan dan waktu operasi yang lebih panjang. "Piala Dunia lebih daripada sekadar bola sepak bagi kami. Ia telah menjadi peluang perniagaan yang membolehkan kafe seperti kami menarik pelanggan baharu dan menjana pendapatan tambahan selama beberapa minggu," katanya.
Edisi ke-23 Piala Dunia FIFA, yang diadakan dari 11 Jun hingga 19 Julai 2026, menampilkan perluasan bidang 48 pasukan, meningkat daripada 32 dalam edisi sebelumnya. — Bernama
