Pasaran Barang Kemas Hong Kong Tunjukkan Ketahanan Teguh
Kajian terkini yang dikeluarkan bersempena Hari Berlian Sedunia pada 8 April mendedahkan pasaran barang kemas Hong Kong terus menunjukkan ketahanan yang mengagumkan walaupun dalam persekitaran makroekonomi yang semakin kompleks. Kajian yang dijalankan oleh NielsenIQ ini menawarkan panduan praktikal untuk mereka yang mencari hadiah bermakna bagi majlis-majlis penting seperti Hari Ibu yang akan datang.
Niat Pembelian Kekal Kukuh
Menurut kajian tersebut, niat pembelian pengguna kekal kukuh dengan 75% pengguna merancang untuk membeli barang kemas dalam tempoh 12 bulan akan datang. Lebih menarik, 76% daripada mereka secara khusus mempertimbangkan berlian asli untuk pembelian mereka. Penemuan ini menandakan keyakinan berterusan dalam pasaran barang kemas mewah di rantau tersebut.
Kebangkitan Trend 'Hadiah Diri'
Salah satu penemuan paling signifikan dalam kajian ini ialah kebangkitan trend 'hadiah diri' sebagai pemacu utama pembelian barang kemas. Sebanyak 57% pengguna merancang untuk membeli barang kemas untuk diri sendiri, dengan alasan utama:
- Memberi ganjaran kepada diri sendiri (55%)
- Meraikan majlis khas (33%)
- Kesenangan peribadi atau koleksi (32%)
Trend ini wujud bersama tradisi pemberian romantik kepada pasangan (42%), menandakan peralihan budaya yang lebih luas ke arah pemerkasaan diri dan perayaan peribadi.
Majlis Perayaan Utama Kalendar Pemberian
Majlis-majlis perayaan kekal sebagai pemacu utama pemberian barang kemas:
- Hari lahir (51%)
- Ulang tahun (42%)
- Pertunangan dan perkahwinan (31%)
- Hari Valentine (31%)
Apabila membeli untuk orang lain, menandakan majlis bermakna merupakan pemacu pemberian utama (50%), diikuti dengan menyatakan kasih sayang atau perhatian (36%) dan keinginan untuk mengejutkan atau menggembirakan seseorang (33%).
Pengguna Terinformasi: Ketelusan dan Perkhidmatan Bernilai Tambah
Harga kekal sebagai pertimbangan utama (55%) ketika memilih berlian asli, tetapi pengguna juga menimbang faktor-faktor lain:
- 4Cs (38%)
- Reka bentuk (37%)
- Pensijilan (36%)
Ketelusan menjadi penting bagi 70% pengguna yang berminat dengan berlian asli, manakala 80% menyatakan perkhidmatan bernilai tambah meningkatkan keyakinan pembelian mereka dengan ketara.
Nilai Intrinsik dan Emosi Berlian Asli
Kajian ini mendedahkan bahawa berlian asli semakin terjalin dalam fabrik kehidupan seharian dan pencapaian peribadi. Pengguna mengaitkan kuat berlian asli dengan kualiti berkekalan:
- 75% percaya mereka mengekalkan nilai dengan lebih baik disebabkan kelangkaan dan bekalan terhad
- 73% melihat setiap batu sebagai unik
Hubungan emosi juga mendalam, dengan 72% responden menyatakan berlian asli membawa kegembiraan ketika dipakai dan boleh dipakai setiap hari untuk dipadankan dengan pakaian mereka. Tabiat pembelian barang kemas berlian asli mencerminkan persatuan emosi ini:
- Cincin (55%)
- Rantai (49%)
- Subang (42%)
- Gelang (41%)
Pilihan Pengguna: Saiz, Harga dan Bahan
Batu bersaiz sederhana (68%), dalam julat kira-kira 0.5 hingga 1.49 karat, merupakan pilihan utama pengguna. Perbelanjaan cenderung tertumpu pada julat pertengahan:
- HK$10,000 hingga HK$20,000 (31%)
- HK$20,000 hingga HK$30,000 (22%)
Kebanyakan pengguna (46%) lebih suka memilih barang kemas berdasarkan reka bentuk berbanding gaya tetap, dengan emas putih 18K sebagai pilihan bahan utama (34%), diikuti emas merah jambu 18K (18%).
Penemuan Dalam Talian Bertemu Kepercayaan Dalam Kedai
Walaupun dalam era digital, keinginan untuk pengalaman ketara kekal. Sebanyak 75% pengguna lebih suka membeli di kedai, dengan 35% menegaskan untuk menyelesaikan keseluruhan transaksi mereka secara luar talian. Ketelusan menjembatani kedua-dua dunia - 70% pengguna yang berminat dengan berlian asli menyatakan ketelusan sebagai penting, menekankan jangkaan yang semakin meningkat untuk maklumat produk yang boleh dipercayai dan mudah diakses.
Prospek Masa Depan yang Memberangsangkan
Jangkaan pengguna untuk menerima barang kemas berlian kekal tinggi secara luar biasa. Sebanyak 74% responden menjangkakan akan menerima barang kemas dalam tempoh 12 bulan akan datang, dan antara mereka, 85% berharap untuk menerima berlian asli. Majlis khas (47%) merupakan sebab paling dijangka untuk menerima, dengan hari lahir (54%), ulang tahun (44%), Hari Valentine (40%) dan pertunangan serta perkahwinan (35%) mendahului kalendar.
Maklumat Kajian
Kajian pengguna ini dijalankan oleh NIQ dari 27 Januari hingga 11 Februari 2026, melibatkan sejumlah 572 peserta berumur 18-54 tahun melalui pelbagai saluran dalam talian. Antara responden, 24% adalah lelaki dan 76% adalah perempuan, dengan majoriti (77%) berkahwin, bertunang atau dalam hubungan. Kajian ini ditaja oleh De Beers Group, dengan NIQ menguruskan reka bentuk dan analisis data kajian.
