Pasaran Makanan Haiwan Peliharaan China RM115 Bilion Panas, Jenama Tempatan Cabar Pemain Global
Di sebuah pusat beli-belah haiwan peliharaan di tengah Beijing, Liu Xin membeli makanan siap sedia berperisa daging lembu dan ayam jenama tempatan untuk teriernya yang berusia 2 tahun, Eighteen. Beliau yang berusia 25 tahun itu membelanjakan sekurang-kurangnya RM1,200 sebulan untuk makanan haiwan peliharaan. "Saya hanya membeli makanan anjing domestik," katanya. "Ia segar dan menawarkan lebih banyak pilihan. Makanan haiwan peliharaan Barat terlalu mahal dan tidak semestinya lebih baik."
Pertumbuhan Eksplosif dalam Industri Haiwan Kesayangan
Liu adalah antara ramai pemilik haiwan peliharaan di China yang semakin memilih jenama tempatan berbanding jenama Barat, menyemarakkan ledakan dalam pasaran makanan haiwan peliharaan yang bernilai lebih RM115 bilion. Jualan tahunan meningkat enam kali ganda antara 2014 dan 2024, menjadikan industri ini antara sektor pengguna paling cerah dalam ekonomi kedua terbesar dunia, yang dibebani oleh krisis hartanah, pertumbuhan gaji yang lembap dan kebimbangan keselamatan pekerjaan.
Pertumbuhan pesat ini menarik syarikat domestik besar yang mencari aliran pendapatan baharu, memandangkan pengguna China melimpahkan perhatian kepada haiwan peliharaan mereka walaupun mengurangkan perbelanjaan di tempat lain. Pada awal tahun ini, pengeluar minuman keras nasional China, Kweichow Moutai, bernilai RM1.25 trilion, menyatakan rancangan untuk membangunkan makanan haiwan peliharaan daripada produk sampingan protein daripada proses penapaian.
Kepelbagaian Syarikat Tempatan ke dalam Pasaran
Pengeluar daging babi, Wens Foodstuff, memperoleh pengeluar makanan haiwan peliharaan Qingdao Shuang'an Biotechnology Co, manakala WH Group, pemilik gergasi daging babi bungkusan Smithfield Foods, melabur dalam Zhongyu Pet Food tahun lepas. Syarikat tenusu Mengniu dan Yili, serta pengeluar ubat Yunnan Baiyao Group, juga melancarkan barisan makanan haiwan peliharaan dalam beberapa tahun kebelakangan ini.
Ledakan domestik ini telah mengecilkan bahagian pasaran jenama antarabangsa seperti Orijen dari Kanada dan Purina milik Nestle. Pada 9 April, General Mills menyatakan jenama Blue Buffalonya telah menamatkan operasi di China. Zhu Ruhai, pengurus jualan di Animonda Carny dari Jerman, berkata jualan makanan kucing ayam buatan Jermannya di China jatuh 30% tahun lepas. "Ia seperti elektronik atau kereta – lebih ramai orang membeli jenama tempatan kini," katanya.
Produksi dan Strategi Pemasaran Tempatan
China menghasilkan 1.9 juta tan metrik makanan haiwan peliharaan pada 2025, meningkat 17.9% daripada tahun sebelumnya, menurut Persatuan Industri Makanan Haiwan China pada Mac, menyebutnya sebagai segmen paling pesat berkembang dalam industri makanan haiwan. Untuk menarik peminat haiwan peliharaan, pengeluar tempatan memberi tumpuan kepada pembungkusan menarik, serta pelbagai perisa dan bentuk kibble. Ramai menawarkan hadiah di kedai atau dalam talian dan membelanjakan banyak di platform e-dagang termasuk Douyin milik ByteDance, versi China TikTok.
Beberapa kini bergerak ke atas rantaian nilai, menambah lebih banyak daging dan bahan segar dalam resipi mereka. "Syarikat domestik boleh mencapai lebih 90% protein haiwan dalam sesetengah makanan kucing, manakala banyak jenama asing menggunakan protein tumbuhan seperti kacang soya," kata Li Bingnan, pengarah jualan di Steo International Trade Co, pengeluar makanan haiwan peliharaan yang ditubuhkan pada 2023. Li berkata jualannya melonjak 40% pada 2025.
Kebimbangan Keselamatan dan Peraturan Industri
Namun, kebimbangan keselamatan membayangi industri tempatan. "Terdapat ambang rendah untuk membuat makanan haiwan peliharaan; sesiapa sahaja boleh melakukannya," kata Andy Wong, timbalan pengerusi di jawatankuasa makanan dan bekalan haiwan peliharaan Persatuan Pemeriksaan Kualiti China, yang memperjuangkan pengguna dan membantu dalam kerja pemeriksaan kerajaan.
Tidak ada piawaian kebangsaan untuk industri ini, yang diawasi oleh Kementerian Pertanian, kata Fu Zhenzhen, penganalisis di Beijing Orient Agribusiness Consultants. "Makanan haiwan peliharaan tidak sama dengan makanan haiwan tetapi itulah cara ia dikategorikan dan dikawal selia sekarang," katanya. Kementerian menggunakan garis panduan makanan haiwan untuk keselamatan makanan haiwan peliharaan, walaupun industri haiwan tertumpu pada menggemukkan haiwan untuk pembiakan dan penyembelihan, manakala pemilik haiwan peliharaan mahu rakan berbulu mereka hidup lebih sihat dan panjang umur.
Kementerian tidak segera membalas permintaan untuk komen. "Industri haiwan peliharaan kami belum mencapai tahap yang sama seperti Eropah, Amerika Syarikat, Jepun dan Korea Selatan," kata Fu.
Strategi Lokalisasi Jenama Asing
Walaupun jenama tempatan mengejar, tidak semua jenama Barat bergelut. Royal Canin milik Mars kekal sebagai jenama makanan haiwan peliharaan jualan teratas di China dan meraih bahagian pasaran melalui apa yang digambarkan pemerhati industri sebagai strategi lokalisasi berkesan. Mars dan Nestle tidak membalas permintaan untuk komen.
"Strategi Royal Canin adalah membuka kilang untuk mengurangkan kos dan melokalisasikan pengeluaran. Mereka juga melabur dalam pengedaran kedai haiwan peliharaan, mendidik doktor haiwan dan bekerjasama dengan pusat pembiakan," kata Wong. "Era jenama asing hanya mengeksport atau secara santai mengupah ejen untuk memacu jualan sudah berakhir."
