Ketika pasaran tradisional Asia seperti Singapura dan Thailand menghampiri ketepuan, Vietnam mempercepatkan kebangkitannya sebagai destinasi baharu untuk Ekonomi Pengalaman, dengan ekosistem bersepadu Vietnam Exposition Center (VEC) muncul sebagai jambatan strategik yang menghubungkan Vietnam ke dunia.
Kebangkitan Ekonomi Pengalaman
Industri acara tidak lagi dilihat semata-mata sebagai hiburan, tetapi telah menjadi pemacu pertumbuhan ekonomi utama, trend yang semakin jelas dalam prestasi pasaran Vietnam. Dalam Persidangan Tingkat Tinggi yang menghubungkan Industri Pameran, Acara dan Pengiklanan Vietnam 2026 yang diadakan di VEC pada 8 Mei, Jason Yan, Rakan Kongsi di M Square Capital, dana pelaburan di sebalik jenama festival EDM global Ultra Worldwide, berkata pasaran hiburan secara langsung Vietnam telah melepasi pendapatan USD 50 juta. Lebih 700 acara berskala besar diadakan setiap tahun, menjana impak ekonomi lebih USD 1 bilion daripada pelawat antarabangsa. Pada 2025 sahaja, Vietnam menganjurkan lebih 800 acara muzik pelbagai skala, manakala hasil hak cipta muzik meningkat 200%.
Menurut Yan, angka-angka ini menunjukkan Vietnam memasuki tempoh pertumbuhan dipercepat dalam Ekonomi Pengalaman. Momentum ini melangkaui hiburan secara langsung. Dr. Cấn Văn Lực, Ketua Ekonomi di BIDV, menyatakan bahawa pasaran MICE Vietnam telah mencecah kira-kira USD 6 bilion, manakala industri pengiklanan berkembang kepada USD 3.5 bilion. Dengan pertumbuhan tahunan diunjurkan sekitar 12%, Vietnam semakin dilihat memasuki "tempoh keemasan" untuk industri pengalaman.
Pada masa yang sama, pasaran itu sendiri berkembang. Pengguna tidak lagi sekadar membeli tiket ke acara, tetapi mencari pengalaman imersif dan bersepadu. Jenama global pula, melihat melangkaui venue semata-mata, mengutamakan platform yang mampu memberikan "Pulangan atas Pengalaman" yang bermakna.
Peranan VEC sebagai "penghubung strategik"
Menangkap aliran pelaburan daripada Ekonomi Pengalaman memerlukan lebih daripada permintaan pengguna semata-mata. Infrastruktur berskala besar kekal penting, dan selama bertahun-tahun, ini adalah salah satu batasan yang menghalang Vietnam daripada menganjurkan acara antarabangsa utama. Kemunculan VEC semakin mengubah persamaan itu.
Terletak di Cổ Loa, Hanoi, VEC adalah pembangunan mercu tanda seluas 900,000 meter persegi, menjadikannya salah satu kompleks pameran terbesar di Asia Tenggara. Di tengah-tengah venue ini terletak Dewan Pameran Kim Quy, pusat seluas 13 hektar yang direka dengan keupayaan operasi fleksibel mampu menampung pameran dan acara yang menyambut berjuta-juta pengunjung. Kompleks ini dilengkapi dengan sistem persidangan dan jamuan VinPalace, kemudahan parkir untuk sehingga 10,000 kenderaan bersepadu dengan stesen pengecas VinFast, dan sambungan pengangkutan yang menyediakan akses pantas ke pusat Hanoi. Bersama-sama, elemen-elemen ini mewujudkan ekosistem pengalaman lancar yang selaras dengan piawaian antarabangsa.
Kecemerlangan organisasi dan operasi bertaraf dunia Vingroup telah dibuktikan melalui acara mega legenda, terutamanya membawa Jelajah Dunia "Übermensch" G-Dragon ke Vietnam di bawah jenama 8Wonder. Memanfaatkan kepakaran terbukti ini, VEC direka untuk melaksanakan generasi akan datang aktivasi berskala besar dengan lancar. Melangkah ke hadapan, pelan operasi ini akan terus berkembang merentasi ekosistem Vingroup, terutamanya dengan projek VEC Can Gio yang akan datang di Bandar Ho Chi Minh, Teater Blue Wave—venue berkapasiti 60,000 yang bakal menjadi yang terbesar di Asia Tenggara.
Membina ekosistem acara sehenti seluruh negara
Sebahagian besar keupayaan sehenti VEC dikaitkan secara langsung dengan integrasinya dalam ekosistem Vingroup yang lebih luas. Acara yang dihoskan di VEC boleh memanfaatkan platform termasuk Vincom, Vinpearl, VinWonders, Vinhomes, dan rangkaian mobiliti hijau Green SM, yang kini beroperasi di 34 wilayah dan empat negara. Hasilnya, VEC berkembang melangkaui venue berdiri sendiri menjadi platform lebih luas yang menghubungkan perdagangan, pelancongan, hiburan, dan budaya dalam ekosistem pengalaman bersatu.
Ekosistem infrastruktur yang lebih luas juga termasuk Stadium Hùng Vương berkapasiti 135,000 tempat duduk dan Stadium PVF berkapasiti 60,000 tempat duduk, dilengkapi dengan sistem bumbung boleh tarik yang boleh dibuka atau ditutup dalam beberapa minit. Walaupun banyak venue tradisional Asia, termasuk Stadium Nasional Singapura dan Stadium Rajamangala Thailand, semakin menghadapi kekangan berkaitan kapasiti dan infrastruktur penuaan, rangkaian venue generasi baharu Vingroup meletakkan Vietnam sebagai pemain lebih kompetitif dalam pasaran acara serantau.
Kehadiran pemimpin MICE global yang semakin meningkat di Vietnam semakin dilihat sebagai cerminan kedua-dua potensi pasaran dan kesediaan operasi VEC. Jason Yan menggambarkan Vietnam sebagai "titik pertemuan tenaga tanpa had untuk masa depan industri budaya," menekankan bahawa merealisasikan potensi sedemikian memerlukan pengendali yang mampu mengurus venue pada skala besar. Menurutnya, ekosistem yang dibangunkan oleh Vingroup dan VEC menyediakan keyakinan operasi yang diperlukan untuk Ultra Worldwide mengembangkan produksi festival utama ke Vietnam.
Geoff Dickinson, Ketua Pegawai Eksekutif dmg events, berkongsi perspektif yang sama, menyatakan bahawa keputusan oleh syarikat global dan pemimpin politik untuk memilih destinasi "tidak pernah berlaku secara kebetulan," sebaliknya hasil daripada strategi jangka panjang yang "sengaja." Menurut Dickinson, kemunculan VEC, digabungkan dengan visi pembangunan Vietnam yang lebih luas, mewujudkan apa yang digambarkannya sebagai "ribut sempurna" bagi perniagaan antarabangsa yang mencari peluang jangka panjang dalam pasaran tersebut.
Dari sudut pandangan itu, majlis pelancaran Ekosistem Pameran, Acara dan Pengiklanan Vietnam di VEC pada 8 Mei menandakan lebih daripada satu pencapaian perkongsian baharu antara VEC dan rakan kongsi antarabangsa. Ia juga menandakan fasa baharu yang lebih luas untuk industri budaya Vietnam. Disokong oleh infrastruktur berskala besar, keupayaan operasi yang semakin berkembang, dan ekosistem bersepadu Vingroup, VEC semakin meletakkan dirinya sebagai platform strategik yang menghubungkan Vietnam dengan Ekonomi Pengalaman global sambil memajukan visinya "Membawa Vietnam ke dunia dan membawa dunia ke Vietnam."
