Di pameran tahunan JCK Las Vegas, acara barang kemas terbesar di dunia, De Beers Group hari ini menggariskan hala tuju untuk sektor permata asli. Syarikat itu menyeru perdagangan bekerjasama memanfaatkan kejayaan awal kempen 'beacon' Desert Diamonds dengan memperkenalkan Desert Diamonds Icons.
Kejayaan Kempen Desert Diamonds
Kempen beacon Desert Diamonds yang dilancarkan pada akhir 2025 telah berjaya membentuk permintaan pengguna terhadap permata asli secara umum dan permata berwarna khususnya. Jualan permata asli di peruncit bebas AS meningkat 4% pada Q4 2025 dan 9% pada Q1 2026. Manakala permata dalam julat warna K hingga Z mencatat pertumbuhan lebih kukuh, iaitu 15% pada Q4 2025 dan 19% pada Q1 2026.
Fokus Desert Diamonds Icons
Berikutan pelancaran Desert Diamonds Bridal awal tahun ini, Desert Diamonds Icons akan memberi tumpuan kepada membawa rasa baharu dan keunikan kepada empat rekaan barang kemas ikonik – subang stud, gelang pusaka, gelang tenis dan loket halo. Keempat-empat rekaan ini merangkumi 70% daripada pembelian barang kemas berlian. Kempen yang akan dilancarkan pada September ini termasuk latihan dan sokongan pemasaran untuk semua peruncit.
Seruan Kerjasama Industri
Dalam pembentangan utama, eksekutif De Beers Group menyatakan bahawa walaupun permintaan untuk permata asli bersaiz besar menunjukkan prestasi baik dan menyokong nilai jualan runcit yang stabil, adalah penting bagi peserta industri bekerjasama dalam kempen untuk memacu permintaan merentas kategori permata asli secara keseluruhan. Dengan kempen yang mendapat manfaat daripada belanjawan pemasaran permata asli terbesar dalam 15 tahun, Desert Diamonds dijangka memberikan impak runcit yang lebih baik pada 2026 berdasarkan pelbagai data positif daripada pelaksanaan awalnya.
Peningkatan daya tarikan permata asli, carian dalam talian untuk permata asli, dan peningkatan jualan permata asli berwarna di peruncit bebas menunjukkan momentum kempen semakin kukuh. Eksekutif De Beers menekankan bahawa kempen 2026 juga akan mendapat manfaat daripada pendekatan penyasaran geografi yang mengarahkan pengguna ke peruncit tertentu yang membawa Desert Diamonds. Mereka menggalakkan seluruh perdagangan menyokong trend yang berkembang pesat ini dengan menyimpan produk Desert Diamonds Icons dan mendaftar di Promoboxx untuk mengakses bahan pemasaran serta menyertai penyasaran geografi.
Wawasan Pengguna dan Industri
Pembentangan itu juga merangkumi ringkasan wawasan pengguna dan industri utama yang diterbitkan hari ini dalam The Diamond Report. Laporan itu menonjolkan bagaimana dinamik komersial berkembang pesat untuk peruncit barang kemas AS apabila sektor berlian sintetik makmal matang manakala minat pengguna terhadap permata asli semakin meningkat.
Kenyataan CEO De Beers
Al Cook, CEO De Beers Group, berkata: “Keinginan pengguna terhadap permata asli adalah kukuh – tetapi kita perlu bekerjasama sebagai industri menyokong Desert Diamonds untuk merealisasikan sepenuhnya nilai peluang ini. Hasil daripada pelaksanaan awal kempen menunjukkan bagaimana ia sudah merangsang permintaan, dan dengan Desert Diamonds Icons kami menggandakan usaha pada saat yang kritikal.
“Landskap runcit barang kemas berkembang pesat. Dengan penurunan harga berlian sintetik makmal yang berterusan, dan penurunan besar dalam permintaan untuk berlian sintetik makmal bersaiz besar, mungkin terdapat cabaran di hadapan bagi peruncit yang memberi tumpuan kepada berlian sintetik makmal.”
“Namun, bersama cabaran datang peluang, dan kejayaan kempen Desert Diamonds yang semakin meningkat adalah jelas. Semasa kita memasuki tahun kedua kempen, dengan industri disokong oleh belanjawan pemasaran kategori terbesar dalam 15 tahun, hala tuju semula jadi adalah jelas.”
Kerjasama dan Inovasi Lain
De Beers Group juga melaporkan dalam pembentangannya bagaimana kerjasama terus menghasilkan kemajuan dalam bidang lain, dengan pembelian saham ekuiti GIA dalam Tracr menyokong laluan platform ke arah kebebasan dan memberikan potensi untuk ia berkembang lebih pantas merentas sektor. Sementara itu, Majlis Berlian Asli telah melaksanakan strategi baharu yang menarik berdasarkan belanjawannya yang semakin meningkat, apabila lebih banyak negara pengeluar berlian dan badan perdagangan menyediakan pembiayaan. Majlis itu akan memperkenalkan tanda kepercayaan berlian asli baharu untuk menyokong keyakinan pengguna melalui pembezaan yang jelas antara berlian asli dan berlian sintetik makmal.
