Apple melancarkan pembaharuan kecerdasan buatan (AI) untuk iPhone pada Isnin, beralih kepada Google untuk bantuan dua tahun selepas syarikat itu gagal dalam percubaan pertama. Pembentangan itu menandakan penampilan terakhir Ketua Pegawai Eksekutif Apple, Tim Cook, di persidangan pemaju tahunan syarikat itu – Cook akan menyerahkan tampuk pemerintahan kepada eksekutif lama John Ternus pada September.
Detik Emosi untuk Cook
Cook, yang mengambil alih sebagai ketua eksekutif selepas kematian Steve Jobs pada 2011, kelihatan mengesat air mata ketika berucap kepada hadirin pemaju dan eksekutif Apple, menyebut pengalamannya sebagai “satu penghormatan seumur hidup.”
Cook dua tahun lalu mengumumkan pada persidangan yang sama bahawa Apple membuat lonjakan besar untuk menerima AI, dalam program dipanggil Apple Intelligence, ketika syarikat itu berdepan tekanan untuk menyertai perlumbaan AI yang telah melanda saingan gergasi teknologi AS. Tetapi pelancaran yang dijanjikan tidak pernah berlaku sepenuhnya, dengan naik taraf yang dinanti-nantikan untuk pembantu suara Siri gagal menjadi kenyataan walaupun pengumuman dibuat, menyebabkan saman daripada beberapa pelanggan AS yang diselesaikan syarikat itu awal tahun ini.
Pendekatan Berhati-hati Dipuji
Pendekatan Apple yang lebih berhati-hati dalam memasuki kegilaan AI telah mendapat pujian daripada beberapa penganalisis, yang memuji syarikat itu kerana tidak terlibat dalam perbelanjaan infrastruktur bernilai ratusan bilion dolar yang dilakukan oleh saingan untuk membina kapasiti AI. Apple menekankan naratif ini di acara itu, dengan mengatakan ia mengambil masa untuk memastikan teknologi itu betul.
“AI adalah teknologi yang sangat berkuasa dengan potensi untuk membentuk masyarakat dengan cara yang mendalam, dan dengan penjagaan yang betul, membuka kunci manfaat bermakna untuk orang di mana-mana,” kata ketua perisian Apple, Craig Federighi, dalam video pelancaran. “Namun, sesetengah pihak kelihatan berlumba ke hadapan, seolah-olah mengejar AI demi AI, tanpa mengambil kira orang… yang akhirnya ia bertujuan untuk melayani.”
Had Harian untuk Ciri AI
Syarikat itu sekali lagi menjanjikan Siri yang diperkukuh – digelar Siri AI – dengan keupayaan untuk berkomunikasi secara semula jadi dan menjejak maklumat merentas aplikasi seperti Maps dan Mail serta melaksanakan tugas. “Secara keseluruhan, ini adalah acara yang mengagumkan yang tidak mengecewakan kerana Cook dan Apple akhirnya melancarkan strategi AI yang akan membuka peluang monetisasi sebenar untuk AI,” kata Dan Ives dari Wedbush Securities.
Beberapa ciri, termasuk penjanaan imej, akan mempunyai had penggunaan harian kerana ia bergantung pada model pelayan yang berkuasa, kata syarikat itu. Siri AI tidak akan tersedia pada mulanya di Eropah dan China, dua pasaran utama syarikat itu, sementara ia menyelesaikan isu pengawalseliaan.
Bantuan Google Gemini
Banyak kemajuan yang diumumkan Apple pada Isnin telah pun dilancarkan kepada pengguna individu oleh Google, dengan ciri AI Gemini ditambahkan pada Gmail, Maps dan sistem pengendalian Android untuk telefon pintar dan tablet. “Apple membuat pertaruhan besar pada AI – tetapi pertaruhan mereka adalah bahawa mereka tidak perlu membelanjakan ratusan bilion dolar setahun untuk infrastruktur AI… untuk meraih faedah,” kata John Gruber, seorang blogger yang diikuti rapat.
Daripada membina model dalaman, Apple mengupah Google untuk menyediakan keupayaan AI untuk ciri baharunya, menggunakan versi model Gemini gergasi enjin carian itu dan bukannya sebarang teknologi yang dibangunkan secara dalaman. Google dan Apple sudah berkait rapat, dengan Google membayar berpuluh-puluh bilion dolar setiap tahun untuk menjadi enjin carian lalai pada pelayar web Safari iPhone.
Kawalan Ibu Bapa Diperkukuh
Apple juga mempromosikan kawalan ibu bapanya ketika syarikat teknologi berdepan tekanan yang semakin meningkat di seluruh dunia mengenai keselamatan kanak-kanak dan ketagihan skrin. Ini termasuk alat peruntukan masa yang diperkukuh untuk kanak-kanak, dengan perhatian khusus kepada media sosial dan permainan.
Walaupun syarikat itu tidak mempunyai tawaran AI yang kompetitif, saham Apple sebahagian besarnya tidak terjejas dalam dua tahun lalu, dan saham itu naik kira-kira 15% tahun ini. Pada suku pertama tahun ini, jualan iPhone Apple berkembang dua digit di hampir setiap negara tempat ia beroperasi.
